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网络视听行业观察:浮华褪去 网络文艺见真章

发布时间:2019-02-23作者:admin来源:本站原创点击数:

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  浮华褪去 网络文艺见真章

  纪录片热 市场广阔

  纪录片获得好口碑是常事,挣钱却是难事。久长以来,纪录片不受重视,很大一部分起因在于其“不回本”特点。腾讯视频总编辑王娟说:“咱们觉得这样的内容是好内容,是我们应该有的,所以咱们对纪录片近期的商业目标不清楚规定,不着急把它的投资回报找回来。”

  无论是网综仍是网剧制作团队,都应当避免盲目追求收视率与流量,走精品化路线。洗尽铅华始见金,褪去浮华归本真。

  内容同质 缺乏原创

  徐佩玉

  日前,国家广播电视总局发布《对进一步加强播送电视跟网络视听文艺节目管理的告知》,对文艺节目中影视明星过多、追星炒星、高价片酬等问题提出批评。同时,鼓励各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构、节目制作机构坚持以优质内容取胜。

  网络视听行业蓬勃发展的背地,问题逐渐浮现。内容同质化问题重大,缺乏原创力。相似的模式,换上不同明星成为一档新节目,这是近年来网络综艺的明显特点。选秀节目火了,选完男团选女团;明星纪实类节目火了,拍完儿子拍闺女;爸爸去哪儿火了,一时间有娃的明星全部带娃亮相,组成不同的新节目……无论网络综艺、网剧还是网络电影,收视率是重要的考量标准。有收视率,才有广告投资;有广告投资,才有经济效益。然而,唯收视率论导致网络综艺市场被收视率牵住鼻子,缺少自主翻新能源。

  明星天价片酬,制作压缩成本。业内人士吐露,有的明星片酬甚至占总经费80%,留给制作的经费少得可怜。于是,绿幕抠图、“五毛特效”等气象频发。2018年,这些现象得到一定程度的整治。2018年4月,爱奇艺、优酷、腾讯等3家视频网站结合提倡抵制高片酬景象。不久,3家网站联合正午阳光、华策影视、柠檬影业等6大影视制作公司宣布《对于抵制不合理片酬、抵制行业不正之风的联合申明》,声名表示上述9家公司洽购或制作的所有影视剧,今后单个演员电视剧每集最高片酬被限定在100万元,电视剧总片酬限定在5000万元。

  秉持匠心 制作精品

  一味花钱不是长久发展之道。阿里巴巴文明娱乐集团大优酷事业群纪实中心总监李炳表现,诚然目前纪录片在各视频网站所有节目中占比不大,但人们更关注纪实内容在将来如何发展,这是尚未被系统开发的优质内容资源,在未来有巨大的发展潜力跟空间。如何让年轻人成为纪录片的观看者、分享者、加入者甚至推动者,是各大视频网站努力的方向。

  纪录片堪称是中国网络视听行业的一股清流。随着《我在故宫修文物》《舌尖上的中国》《生门》等一系列纪录片在网络上走红,各大视频网站看到国产纪录片的价值,齐抛橄榄枝。纪录片人才看到互联网孕育的巨大市场,纷纭拥抱新媒体。

  纪录片《风味人间》热播,以寰球视线审视中国美食的独特性,深度探讨中国人与食物的关系,从美食折射出民族个性。既有深厚文化底蕴,又有抓人眼球的精美画面,《风味世间》由此获高分评估。《风味世间》导演陈晓卿说:“从用户角度出发,照顾观众的感想,最大限度展现美食的美学价值和中国人的细腻情感,是《风味人间》一以贯之的法令。”

  以首部被Netflix收购的国产网剧《白夜追凶》为例,平均4天一集的拍摄速度,是其显现片子质感的保障。中国传媒大学艺术学部讲师朱传欣表示:“若因邀请明星、购买IP(常识产权)花掉绝大部分估算,留给制造的经费所剩无多少,最终侵害剧集内容品格。由于明星、IP的存在,观众心理预期高,实际观感与心理预期产生较大反差会消耗作品口碑。”

  从4年前《甄?传》登陆美国收费视频网站Netflix(奈飞),到《琅琊榜》在海外收获广泛好评,再到《河神》《无证之罪》《延禧攻略》纷纷走出国门……一系列“出海”的剧目证明国产网剧正在从粗制滥造转向精品化制作。

  近多少年网络视听节目经历暴发式增添后,市场逐步冷却,高品德内容正在从新盘踞高地。网络视听行业是否拨云见日?

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